خاص للتسويق الرقمي
كيفية إنشاء رسالة فيروسية؟
سبتمبر
في عالمنا التنافسي اليوم، لم يعد التسويق خيارًا، بل ضرورة حيوية لبقاء ونمو كل شركة، من الشركات الناشئة إلى الشركات الكبيرة والراسخة. نواجه يوميًا عددًا هائلًا من الرسائل الإعلانية على منصات مختلفة، كل منها يسعى لجذب انتباهنا. في الوقت نفسه، فإن أنجح الشركات هي تلك التي تجد حلولًا إبداعية وذكية لتقديم منتجاتها وخدماتها لجمهورها المستهدف، متجاوزةً الطرق التقليدية، والتي قد تكون مكلفة أحيانًا.
هل هناك طريقةٌ أكثر فعاليةً بأقل تكلفةٍ لإيصال رسالتنا كالموجة القوية إلى آلافٍ بل ملايين الناس؟ لحسن الحظ، الإجابة هي “نعم”. في هذه المقالة، سنناقش إحدى أكثر استراتيجيات التسويق جاذبيةً وديناميكيةً؛ وهي طريقةٌ، إذا طُبّقت بشكلٍ صحيح، يُمكنها إحداث تحوّلٍ هائلٍ في رؤية علامتك التجارية وجعل اسمك معروفًا.
انضم إلينا بينما نتعلم، خطوة بخطوة، مبادئ وتقنيات إنشاء رسائل لا يتلقاها الجمهور بحماس فحسب، بل يصبحون أيضًا رسلها.
التسويق الشفهي
كما تعلمون، فإن الطريقة التسويقية الأكثر فعالية هي التسويق الشفهي؛ أي أنه بدون أن نفعل أي شيء خاص، يقوم أحد العملاء الراضين أو أحد الأشخاص الذين استخدموا خدماتنا بتقديمنا للآخرين وحتى التوصية باستخدام خدماتنا ومنتجاتنا.
الأمر المهم هو أن بعض المنتجات والخدمات رائعة حقًا ولا تحظى أبدًا بشهرة واسعة ولا يتحدث عنها أحد.
كيف يمكننا صياغة رسالة تسويقية أو اتخاذ إجراءات تزيد من احتمالية انتشار محتوانا شفهيًا، ويشجع الناس على التوصية بمنتجاتنا وخدماتنا لبعضهم البعض؟ السؤال هو: ما هي المواضيع التي يتحدث عنها الناس عند لقائهم؟
تخيّل نفسك. إذا كان لديك زملاء في العمل، ما هي المواضيع التي تتحدث عنها عادةً خلال الغداء، وما هي المواضيع التي لا تتحدث عنها أبدًا؟
نقطة مهمة جداً وهي أن الناس في البداية يحبون الحديث عن أنفسهم فقط، وقد أجريت دراسات بأجهزة التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي أظهرت أنه عندما يتحدث الناس عن أنفسهم فإن الشعور الذي ينشأ يشبه الشعور بتناول عشاء لذيذ جداً أو تلقي هدية ثمينة جداً.
الآن بعد أن فهمنا مدى أهمية التسويق الشفهي وما يحب الناس التحدث عنه، دعونا نلقي نظرة على ما هو “التسويق الفيروسي” وكيف يمكن أن يساعد في هذه العملية.
التسويق الفيروسي
إذن، ربما أنت مهتم بهذه الطريقة السحرية التي ذكرناها في المقدمة؟
ما نعنيه بـ “الرسائل الفيروسية”، أو بشكل أكثر شيوعًا، “التسويق الفيروسي”، هو نوع من استراتيجيات التسويق التي يتم فيها مشاركة رسالة أو محتوى إعلاني ونشره بشكل تلقائي وأسي من قبل الجمهور نفسه، تمامًا مثل الفيروس الذي ينتقل من شخص إلى آخر.
في الواقع، بدلاً من دفع رسوم باهظة كصاحب عمل لعرض إعلان بشكل متكرر في وسائل الإعلام، في التسويق الفيروسي، يمكنك إنشاء محتوى جذاب ومسلي ومفيد وعاطفي للغاية بحيث بعد رؤيته أو قراءته، يشاركه الجمهور طواعية وحماس مع أصدقائهم وعائلاتهم ومتابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو الرسائل أو عبر البريد الإلكتروني.
لماذا “فيروسي”؟
يُستخدم هذا المصطلح لأن نمط انتشار هذه الأنواع من الرسائل يُشبه طريقة انتشار الفيروسات البيولوجية. فكما ينتشر الفيروس بسرعة عن طريق إصابة مضيف واحد ثم إصابة مضيفين آخرين، تنتشر الرسالة الفيروسية بسرعة بين عدد كبير من الناس من خلال المشاركة الفردية. ويصبح كل شخص يستقبل الرسالة ويشاركها، بمعنى ما، “ناقلًا” جديدًا لها، مما يُسهم في توسيع نطاق انتشارها بشكل كبير.
الهدف الرئيسي من التسويق الفيروسي هو خلق “موجة إيجابية” حول علامة تجارية أو منتج أو فكرة، بحيث تُسمع الرسالة على نطاق واسع مع أدنى حد من التدخل المباشر من المُرسِل الأصلي. في حال نجاح هذه الطريقة، يُمكن أن تُؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب عملاء جدد، وبناء ولاء الجمهور بتكلفة أقل بكثير من الإعلانات التقليدية.
فك شفرة عقل الجمهور: لماذا تنتشر الرسائل بشكل فيروسي؟
ربما تتساءل ما الذي يدفع شخصًا ما إلى مشاركة رسالة أو محتوى مع الآخرين؟ تكمن الإجابة في أعماق النفس البشرية. فهم هذه الدوافع الداخلية هو المفتاح الأساسي لصياغة رسائل قادرة على الانتشار بسرعة. من أهم الأسباب النفسية التي تشجع الناس على مشاركة المحتوى:
استحضار المشاعر القوية
المحتوى الذي يثير مشاعر قوية وعميقة، كالفرح والحماس والضحك والأمل والمفاجأة، أو حتى الغضب والقلق (خاصةً إذا كان مصحوبًا بحل)، يكون أكثر قابلية للمشاركة. فالمشاعر تدفعنا للتفاعل، ومن بين هذه التفاعلات الرغبة في مشاركة تلك التجربة العاطفية مع الآخرين. ففيديو مضحك، أو قصة مؤثرة، أو صورة ملهمة، كلها عوامل تُحفّز المشاركة.
القيمة الاجتماعية والتعبير عن الذات (العملة الاجتماعية)
نحب مشاركة ما يجعلنا نبدو جيدين، أذكياء، مُواكبين للعصر، أو مُسليين. مشاركة محتوى مفيد، شيق، أو فريد يزيد من مصداقيتنا الاجتماعية. بذلك، يُظهر الناس هويتهم، معرفتهم، وذوقهم، ويشعرون بالتقدير.
توفير القيمة العملية
إذا كان المحتوى يحتوي على معلومات مفيدة، أو حل لمشكلة، أو حيلة عملية، أو معلومة تعليمية قد تساعد الآخرين، فمن المرجح أن تتم مشاركته. نحن بطبيعتنا نرغب في مساعدة الآخرين، ومشاركة هذا المحتوى تُشبع هذا الشعور بالإيثار والمساعدة.
قوة سرد القصص
لطالما ارتبط البشر ارتباطًا وثيقًا بالقصص. فالقصة الجيدة، بشخصياتها الجذابة وتحدياتها وتقلباتها، قادرة على جذب انتباه الجمهور وخلق شعور بالتعاطف. كما تُسهّل القصص تذكر الرسالة وتزيد من الرغبة في سردها للآخرين.
خلق شعور بالانتماء والارتباط
يمكن لمشاركة المحتوى أن تكون وسيلةً لتقوية الروابط وخلق شعورٍ بالانتماء إلى مجموعةٍ أو مجتمع. فعندما نشارك محتوىً يتماشى مع قيم أصدقائنا أو اهتماماتهم المشتركة، فإننا في الواقع نُعزز علاقاتنا الاجتماعية.
إن فهم هذه المحفزات النفسية سيساعدك على إنشاء محتوى لا يتم رؤيته فحسب، بل يتم مشاركته أيضًا بشكل طبيعي وجوهري من قبل جمهورك، مما يمهد الطريق لانتشاره على نطاق واسع.
جرعة فيروسية: مكونات أساسية لصياغة رسالة حول الوباء
كما ذكرنا، يُعد فهم نفسية جمهورك أمرًا بالغ الأهمية، ولكن يجب أن ينعكس هذا الفهم أيضًا في فعالية الرسالة وبنيتها. يجب أن تتميز رسالتك بخصائص لا تجذب الجمهور فحسب، بل تجعله أيضًا متحمسًا لمشاركتها. إليك بعض أهم العناصر التي تجعل الرسالة فيروسية:
البساطة والوضوح
يجب أن تكون الرسالة مفهومة للوهلة الأولى. في عالمنا المتسارع، لا أحد يُخصص وقتًا لفكّ رموز الرسائل المعقدة. كلما كانت الرسالة أبسط وأكثر إيجازًا ومباشرة، زادت احتمالية فهمها وتذكرها ومشاركتها في النهاية. اسأل نفسك: “هل يُمكن فهم رسالتي الأساسية في ثوانٍ معدودة؟”
المفاجأة والجديد
يُولي البشر بطبيعتهم اهتمامًا أكبر بالمفاجآت والجديدة وغير التقليدية. فالمفاجئة المفاجئة، أو فكرة جديدة تمامًا، أو إحصائية صادمة، أو حتى نكتة ذكية غير تقليدية، كلها عوامل تُبرز رسالتك وتُثير فضول جمهورك لرؤيتها ومشاركتها.
استحضار المشاعر القوية
كما ذكرنا في قسم علم النفس، تُعدّ العواطف القوة الدافعة للمشاركة. يجب أن تكون رسالتك قادرة على إثارة مشاعر قوية لدى جمهورك. قد تكون هذه المشاعر إيجابية، كالفرح الغامر، والضحك الصادق، والأمل، والإلهام، والحب، والتعاطف، أو حتى سلبية (والتي يجب استخدامها بحذر) كالغضب من الظلم (الذي يدفع إلى اتخاذ إجراء) أو الخوف والقلق (الذي يدفع إلى إيجاد حل).
كلما كانت المشاعر التي تم إنشاؤها أعمق، كلما زادت احتمالية انتشارها على نطاق واسع.
القيمة العملية
هل تُقدّم الرسالة للجمهور شيئًا مفيدًا؟ هل تُساعدهم على حلّ مشكلة، أو تعلّم مهارة، أو توفير المال أو الوقت، أو تحسين حياتهم بطريقة ما؟
يُنشر المحتوى ذو القيمة العملية الواضحة بسرعة لأن الناس يرغبون في مشاركة هذه الفوائد مع الآخرين. يشمل ذلك قوائم “كيفية الاستخدام”، ونصائح عملية، ودروسًا تعليمية قصيرة، ومقدمات لأدوات مفيدة.
رواية قصصية مقنعة
يُحب الناس القصص. فالقصة الجيدة قادرة على تحويل المعلومات الجافة والمملة إلى تجربة عاطفية لا تُنسى. فاستخدام السرد، وتطوير الشخصيات (حتى لو كان موجزًا)، وخلق تحدٍّ، والبناء على خاتمة أو عبرة، كلها عوامل تُشرك الجمهور بعمق وتشجعه على مشاركة القصة مع الآخرين. فالقصص تُضفي هويةً وعمقًا على الرسالة.
مشغلات التذكير
المحتوى المرتبط بمفاهيم أو أشياء أو أنشطة يومية يُرجَّح أن يعلق في أذهان الناس ويتذكروه في مناسبات متعددة. إذا كانت الرسالة مرتبطة بـ”محفز” مشترك (مثل قهوة الصباح، عطلة نهاية الأسبوع، مناسبة خاصة)، فمن المرجح أن يتذكر الناس رسالتك ويشاركوها في تلك اللحظات المحددة.
المصداقية والأصالة
يتفاعل الناس بشكل أفضل مع الرسائل التي تبدو حقيقية وصادقة وجديرة بالثقة. إذا كانت رسالتك تتضمن ادعاءات كبيرة لا أساس لها من الصحة أو تبدو ترويجية بشكل مبالغ فيه، فسيتجنبها الجمهور بسرعة. حاول أن تكون واضحًا بشأن مصدر المعلومات وتأكد من توافق الرسالة مع قيم علامتك التجارية.
سهولة المشاركة
هذا جانب فني، ولكنه بالغ الأهمية. تأكد من سهولة مشاركة محتواك عبر المنصات. أزرار المشاركة الواضحة، والروابط المختصرة، والتنسيقات المتوافقة مع الهواتف المحمولة، كلها عوامل تساعد على انتشاره على نطاق واسع. كذلك، يجب أن تكون الرسالة نفسها بحيث يشعر الناس بأن مشاركتها هي التصرف الصحيح.
من خلال الجمع بين هذه العناصر بذكاء، يمكنك إنشاء رسائل لا تجذب انتباه جمهورك فحسب، بل تحولهم أيضًا إلى سفراء متحمسين لعلامتك التجارية ورسالتك.
الدروس المستفادة من الحملات العالمية الناجحة
تُفهم نظريات ومبادئ التسويق الفيروسي على أفضل وجه عند تطبيقها عمليًا ودراسة الأمثلة الناجحة. لكل حملة فيروسية قصتها وخصائصها الفريدة، ولكن من خلال تحليلها، يُمكن استخلاص الأنماط والدروس المشتركة.
المثال 1: تحدي دلو الثلج لمرض التصلب الجانبي الضموري
انتشر التحدي على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2014. حيث يقوم المشاركون بسكب دلو من الماء المثلج على رؤوسهم، وتحدي الآخرين للقيام بنفس الشيء، و/أو التبرع لجمعية ALS.
لماذا انتشر هذا الخبر على نطاق واسع؟
- العواطف القوية: مزيج من المرح (مشاهدة الناس وهم يبتلون)، والإيثار (مساعدة قضية جيدة)، وقليل من الضغط الاجتماعي (من خلال ترشيح الآخرين).
- مشاركة فعّالة وسهلة: كانت المشاركة في التحدي بسيطة وغير مكلفة. كان بإمكان أي شخص المشاركة باستخدام دلو ماء وكاميرا جوال.
- العملة الاجتماعية: أظهرت المشاركة في التحدي أن المشاركين يتميزون بالسخاء والترفيه والاطلاع على أحدث التطورات. كما ساهم ذكر المشاهير ومشاهدتهم يشاركون في هذا الجانب.
- المحفز: كان ترشيحي من قبل الآخرين دافعًا قويًا للعمل.
- الجانب العام والمرئي: تمت مشاركة مقاطع الفيديو علنًا، وشجع نجاح الآخرين المزيد من الأشخاص على المشاركة (مبدأ الإثبات الاجتماعي).
الدروس الرئيسية:
- لا تقلل من قوة تفاعل الجمهور.
- إن الجمع بين المتعة والغرض الهادف يمكن أن يكون فعالاً للغاية.
- إن الدعوة الواضحة إلى العمل (هنا، ترشيح الآخرين و/أو التبرع بالمال) أمر ضروري.
- إن خلق الشعور بالإلحاح والسلسلة البشرية (الترشيح) يساعد على التوسع السريع.
المثال 2: فيديو تعريفي لنادي Dollar Shave Club
فيديو بسيط ومنخفض التكلفة، لكنه ذكي للغاية ومرح، يقدم فيه مؤسس الشركة نموذج عمله التشاركي لشفرات الحلاقة الرخيصة بأسلوب مباشر وجذاب.
لماذا انتشر هذا الخبر على نطاق واسع؟
- المفاجأة والفكاهة: كان الفيديو مليئًا باللحظات غير المتوقعة والحوار المضحك الذي يتناقض مع الصورة النمطية لإعلانات منتجات النظافة للرجال.
- بساطة ووضوح الرسالة: تم التعبير عن القيمة المقترحة (شفرات حلاقة عالية الجودة وبأسعار معقولة وتوصيلها مباشرة إلى باب منزلك) بطريقة بسيطة ومباشرة للغاية.
- القيمة العملية: تقديم حل أرخص وأكثر ملاءمة لاحتياجات الحياة اليومية.
- شخصية جذابة وسهلة التعامل: نجح مؤسس الشركة بشخصيته الهادئة والفكاهية في بناء علاقة جيدة مع الجمهور الشاب.
- الأصالة والصدق: لم يكن الفيديو مصطنعًا بل عبر عن شعور بالصدق.
الدروس الرئيسية:
- يمكن أن يكون الفكاهة الذكية أداة قوية جدًا لجذب الانتباه والتذكر.
- لا يلزم أن يكون لديك ميزانية ضخمة؛ فالفكرة الإبداعية والتنفيذ الجيد يمكن أن يصنعا العجائب.
- إن الشفافية والتعبير الواضح عن القيمة المقترحة أمر جذاب للجمهور.
- إن أصالة العلامة التجارية واتساق الرسالة مع شخصيتها أمر مهم للغاية.
المثال 3: حملة رسومات الجمال الحقيقي من دوف
في هذه التجربة الاجتماعية، طُلب من النساء وصف أنفسهن لفنان تجميل وجه قانوني (لم يكن يراهن). ثم طُلب من غرباء وصف النساء أنفسهن. وكانت النتيجة تصميمين مختلفين للوجه، أظهرا أن النساء يحكمن على أنفسهن بقسوة أكبر مما يراه الآخرون.
لماذا انتشر هذا الخبر على نطاق واسع؟
- مشاعر عميقة: أثار الفيديو مشاعر كالتعاطف والوعي بالذات والأمل. وقد وجدت العديد من النساء رابطًا عاطفيًا عميقًا مع رسالة الفيديو.
- رواية قوية: إن نموذج التجربة الاجتماعية وتصوير ردود أفعال الأشخاص الحقيقيين خلق قصة مؤثرة وقابلة للتصديق.
- القيمة الاجتماعية والرسالة الإيجابية: كانت مشاركة هذا الفيديو وسيلة لدعم رسالة إيجابية حول قبول الذات وتحدي معايير الجمال غير الواقعية.
- المفاجأة: كان الفرق بين تعبيرات الوجهين صادمًا ومفاجئًا للعديد من المشاهدين.
الدروس الرئيسية:
- إن إنشاء اتصال عاطفي عميق مع جمهورك يمكن أن يكون أقوى بكثير من مجرد التركيز على المنتج.
- إن معالجة القضايا الاجتماعية والقيم الإنسانية يمكن أن تعزز ولاء العلامة التجارية.
- القصص الحقيقية والإنسانية لها تأثير كبير.
- المحتوى الذي يجعل الجمهور يشعر بالرضا عن نفسه أو عن العالم لديه فرصة كبيرة للمشاركة.
تذكر أنه لا توجد صيغة أكيدة لانتشار رسائلك على نطاق واسع، ولكن من خلال الاستلهام من هذه الأمثلة وتطبيق المبادئ المذكورة، يمكنك زيادة فرص نجاح رسائلك بشكل كبير.
اختيار الملعب المناسب: ما هي المنصة المثالية لرسالتك الفيروسية؟
بعد إنشاء رسالة ذات إمكانات انتشار واسعة، تتمثل الخطوة التالية في اختيار المنصة أو المنصات التي ترغب في نشرها عليها بحكمة. لكل منصة مجتمع من المستخدمين ذوي الاهتمامات والسلوكيات والتوقعات المختلفة. سيساعدك فهم هذه الاختلافات على نشر رسالتك في الأماكن التي تلقى صدىً أكبر لدى جمهورك المستهدف، وبالتالي تزيد فرص رؤيتها ومشاركتها.
فيما يلي، نلقي نظرة على بعض المنصات الرئيسية وميزاتها لنشر المحتوى الفيروسي:
انستجرام:
- نوع المحتوى: محتوى مرئي للغاية؛ صور عالية الجودة، ومقاطع فيديو قصيرة وجذابة (خاصة Reels)، وقصص تفاعلية (باستخدام استطلاعات الرأي، والأسئلة والأجوبة، والاختبارات).
- الجمهور : مجموعة واسعة من الجماهير، وخاصة الجيل الأصغر سنا (جيل الألفية والجيل Z).
- إمكانية الانتشار الفيروسي: محتوى مُلهم، وأسلوب حياة، وأزياء، وطعام، وسفر، وفن، ودروس تعليمية قصيرة وممتعة، وتحديات، ومحتوى من إنشاء المستخدمين. الاستخدام الذكي للوسوم (الهاشتاجات)، والتعاون مع المؤثرين، وتشجيع إضافة وسم للأصدقاء، كلها عوامل تُساعد على الانتشار الفيروسي.
تتمتع Reels حاليًا بإمكانيات هائلة للوصول إلى جماهير جديدة والانتشار بشكل كبير.
تيك توك:
- نوع المحتوى: فيديوهات قصيرة جدًا (عادةً من ١٥ إلى ٦٠ ثانية)، إبداعية، مسلية، مصحوبة بموسيقى، وتعتمد على التحدي. تُقدّر هذه المنصة الأصالة والألفة بشكل كبير.
- الجمهور: بشكل أساسي جيل Z والشباب.
- الإمكانات الفيروسية: التحديات الفيروسية، وDubsmash، ومقاطع الفيديو المضحكة، والبرامج التعليمية السريعة والعملية، والقصص الإبداعية، وأي محتوى يمكنه إنشاء اتجاه جديد بسرعة أو ركوب موجة الاتجاهات الحالية.
إن سرعة إنتاج المحتوى واستهلاكه على TikTok عالية جدًا، لذا يجب أن تكون مستعدًا لإنتاج المحتوى بانتظام والاستجابة السريعة للاتجاهات.
X (X/تويتر السابق):
- نوع المحتوى: رسائل نصية قصيرة وموجزة، وأخبار عاجلة، وآراء، ومواضيع الساعة، ومحتوى فكاهي وذكي. كما أن استخدام الصور ومقاطع الفيديو القصيرة يُسهم في زيادة التفاعل.
- الجمهور: الأشخاص الذين يبحثون عن الأخبار والمعلومات الحديثة، والصحفيين، والخبراء، والمهتمين بالمناقشة.
- القدرة على الانتشار: التغريدات الذكية، وردود الفعل السريعة على الأحداث، والاكتشافات، والاقتباسات المؤثرة، والمحتوى الذي قد يُشعل نقاشًا واسع النطاق (وهو اتجاه رائج). استخدام الوسوم ذات الصلة وإعادة تغريدها من قِبل المستخدمين المؤثرين يلعب دورًا كبيرًا في الانتشار.
فيسبوك:
- نوع المحتوى: مزيج من أنواع المحتوى، بما في ذلك النصوص والصور والفيديوهات (القصيرة والطويلة) والقصص والبث المباشر. القدرة على إنشاء مجموعات ومجتمعات ذات اهتمامات خاصة.
- الجمهور: هو النطاق العمري الأوسع والأكثر تنوعًا بين الجماهير بين منصات التواصل الاجتماعي.
- الإمكانات الفيروسية: مقاطع فيديو عاطفية وملهمة، وقصص إنسانية، وأخبار محلية ومجتمعية، ومحتوى مفيد وعملي يرغب الناس في مشاركته مع أصدقائهم وعائلاتهم، ومحتوى يتم مناقشته وتبادله على نطاق واسع في المجموعات.
إن القدرة على مشاركة جمهورك بسهولة واستهدافه بدقة من خلال الإعلانات (إذا لزم الأمر) هي بعض مزايا Facebook.
يوتيوب:
- نوع المحتوى: الفيديو هو الملك؛ من مقاطع الفيديو التعليمية والترفيهية الطويلة إلى مقاطع الفيديو القصيرة (Shorts) التي تتمتع بإمكانات فيروسية عالية.
- الجمهور: ثاني أكبر محرك بحث في العالم مع جمهور واسع جدًا من جميع الفئات العمرية والاهتمامات المتنوعة.
- إمكانيات الانتشار السريع: فيديوهات موسيقية، فيديوهات إرشادية، مراجعات منتجات، أفلام وثائقية قصيرة، فيديوهات علمية شيقة، مقابلات مثيرة للجدل، وأي نوع من محتوى الفيديو عالي الجودة ذي سرد قصصي قوي. كما توفر فيديوهات يوتيوب القصيرة فرصة رائعة لمحتوى قصير ذي انتشار سريع.
يعد العنوان الجذاب والصور المصغرة الجذابة واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في الأوصاف أمرًا مهمًا للغاية للظهور في عمليات البحث.
لينكدإن:
- نوع المحتوى: محتوى احترافي، مقالات متخصصة، أخبار الصناعة، تجارب مهنية، نجاحات تجارية، ومحتوى متعلق بالتطوير الشخصي والمهني.
- الجمهور: المحترفون والمديرون ورجال الأعمال والباحثون عن عمل.
- إمكانات الانتشار الفيروسي (على الصعيد المهني): قصص مُلهمة عن نجاح أو فشل الأعمال، وتحليلات مُعمّقة لاتجاهات السوق، ونصائح إدارية وقيادية، ومحتوى يُساعد الأفراد على النمو المهني. كما أن مشاركة المؤثرين في قطاع مُعيّن يُمكن أن تُساعده على توسيع نطاق رؤيته.
إن الحفاظ على نبرة احترافية وتقديم قيمة حقيقية لمجتمع المحترفين على LinkedIn أمر أساسي.
المبادئ العامة لاختيار المنصة
١. أين جمهورك؟ هذا هو السؤال الأهم. ابحث عن المنصات التي ينشط عليها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها، وكيف يقضون وقتهم عليها.
٢. توافق المحتوى مع المنصة: هل يتوافق نوع المحتوى مع ثقافة مستخدمي المنصة وتوقعاتهم؟ قد يكون الفيديو التعليمي الطويل ناجحًا على يوتيوب، ولكنه ليس كذلك على تيك توك.
٣. أهداف حملتك: هل تسعى إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو توليد عملاء محتملين، أو المبيعات المباشرة؟ بعض المنصات أنسب لأهداف محددة.
٤. الاختبار والتحليل: لا تقتصر على منصة واحدة. يمكنك تحسين محتواك لمنصات مختلفة، ثم تحليل النتائج لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء.
في نهاية المطاف، فإن إنشاء رسالة فيروسية هو مزيج ذكي من الفن وعلم النفس والاستراتيجية.
كما استكشفنا في هذه المقالة، من خلال فهم الدوافع الإنسانية بعمق، وإدراك العناصر الأساسية للمحتوى الجذاب، واختيار المنصة المناسبة، يمكنك زيادة فرصك بشكل كبير في توليد موجة من المشاركات التطوعية. مع أنه لا توجد وصفة سحرية أو ضمانة لانتشار كل رسالة على نطاق واسع، إلا أنه بالإبداع والصبر والتجريب، والأهم من ذلك، التركيز على تقديم قيمة حقيقية لجمهورك، يمكنك إنشاء رسائل لا تُرى وتُسمع فحسب، بل تترسخ أيضًا في عقول الناس وقلوبهم، وتجد طريقها تلقائيًا للانتشار على نطاق واسع.
