ما هو التسويق في الانستغرام!

التسويق في إنستغرام يعني التسويق من خلال المحتوى. عندما أقول “التسويق العصبي”، فإنني أقصد معرفة علم الأعصاب ومعرفة التسويق، والدمج بين هذين العلمين لفهم مبادئ التسويق العصبي. وعندما أقول “التسويق الرقمي” أو “ديجيتال ماركتنج”، فأنا أقصد كل الطرق والإمكانات للوصول إلى العملاء المحتملين من خلال الإنترنت، سواء من خلال إنستغرام أو يوتيوب أو متجري الإلكتروني.

التسويق بالمحتوى في إنستغرام

إذاً، التسويق في إنستغرام عبارة عن تسويق بالمحتوى! طيب، ما هو المحتوى؟ هل هو محتوى هابط؟ لأننا نرى أن المحتوى الذي يحقق أعلى وصول هو المحتوى الذي يحتوي على صفات هابطة أخلاقياً. لا، صديقي، لا يمكننا أن نسمي المحتوى الهابط من فئة المحتوى. في الحقيقة، هذه المقاطع ليست سوى ملفات فيديو ولا تندرج ضمن تعريف المحتوى.

تعريف المحتوى

المحتوى، ومن ضمن تعريفه العالمي، هو ما يحقق أهداف العلامة التجارية، يحسن حياة العملاء، ويمكن تطبيقه الآن. إذا كان محتواك يحسن حياة عملائك وكان قابلاً للتطبيق بسرعة، وحقق أهدافك كنشاط تجاري، فسيُسمى محتوى. دعنا نجزئ هذا التعريف:

1. تحسين حياة العملاء: لا يشترط أن يغير حياتهم جذرياً في ليلة واحدة. في الواقع، ومن نظرتي الشخصية، من يَعِدُون الناس بهذه الوعود هم كاذبون. التغيير يعني تغيير فكرة أو اعتقاد خاطئ أو تحسين استخدام أو فعل شيء في حياتهم اليومية.

2. تطبيقه الآن: إذا قدمت نصيحة أو حلاً لا يمكن تطبيقه الآن، فما هي الفائدة؟ في الحقيقة، أنت لم تقدم سوى معلومات وكلام فلسفي سيتذكره المتابع لمدة 10 دقائق فقط. الهدف من محتوانا هو أن نلمس حياة العملاء وندخل إلى حياتهم، بحيث يتذكروننا. لا نريد أن نعمل لهم سحراً، بل يجب أن نغير شيئاً ملموساً في حياتهم بسرعة وسهولة.

3. أهداف العلامة التجارية أو النشاط التجاري: عندما نقول إن المحتوى يجب أن يحقق أهداف العلامة التجارية، فهذا يعني أنه يجب أن يسهم في جذب أو تفعيل أو تحفيز المتابعين. إذا كنت تبيع ملابس نسائية، فلا ينصح أن تنشر محتوى ترند أو محتوى عن العناية بالقطط. بل يجب أن تقدم محتوى عن تنسيق الملابس، مثلاً. عندما يرى شخص ما محتواك عن تنسيق الملابس، سيتعلم كيف ينسق ما يمتلكه من الملابس، ويطبق ذلك، ويحب أن يتابع كل ما تقدمه لأنك علمته أن يكون مرتباً ومنظماً. وبهذه الطريقة، أنت أيضاً تبني وعيًا حول أحدث منتجاتك وتطلب منهم الشراء دون أن تكون ملحاً.

خلاصة

في النهاية، التسويق بالمحتوى هو أداة قوية لتحسين حياة العملاء وتحقيق أهداف العلامة التجارية. احرص على أن يكون محتواك قابلاً للتطبيق وسهلاً، وركز على ما يهم جمهورك.