خاص للتسويق الرقمي
14 خطأ في إنتاج المحتوى لا يجب أن تفعله!
يوليو
هل لاحظت يومًا أن بعض المحتوى الذي تنتجه لا يناسب عملك على الإطلاق ولا يفيده؟ وفي بقية هذا المقال سنتناول 14 عاملاً من أهم عوامل هذه المسألة:
1. كل المحتوى عنك
تذكر أن العملاء لا يهتمون بك؛ يهتمون بأنفسهم وبمشاكلهم. عندما نحاول شرح مدى روعة منتجاتنا وخدماتنا التي لا يهتم بها أحد، فإننا نميل إلى نسيان هذه النقطة. كلما تحدثت أكثر عن نفسك وعن منتجاتك، قل تشغيل المحتوى المطلوب وقل تفاعلهم معه.
2. أنت خائف من الفشل
إذا أعطيت المحتوى الخاص بك فرصة واختبرته قليلاً، فسوف تكشف الخيارات الممكنة لتسويق المحتوى الخاص بك عن نفسها وسيتم الكشف عن قصص جديدة وقيمة للعملاء.
3. لقد حددت توقعاتك منخفضة للغاية
يجب أن يكون تسويق المحتوى الخاص بك هو أفضل تسويق للمحتوى في مجال عملك. أفضل من كل منافسيك وأفضل مما تفعله شركات الإعلام والناشرون في مجالك. إذا لم تكن خبيرًا موثوقًا به في مجال عملك، فكيف يمكنك أن تصبح واحدًا؟
4. أنت لا تقوم بالتوريد بشكل صحيح
تقوم معظم العلامات التجارية بالاستعانة بمصادر خارجية لجزء من عملية تسويق المحتوى الخاصة بها. لا تخف من العثور على أبطال المحتوى داخل مؤسستك والصحفيين والكتاب ووكالات المحتوى لمساعدتك في رواية قصتك.
5. يعزف كل جزء من مؤسستك آلته الخاصة
هل تحكي قصصًا مختلفة في العلاقات العامة واتصالات الشركات ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ووسائل الإعلام الأخرى؟ هل تتبع جميع أجزاء المنظمة نفس القصة؟ التسويق الفعال للمحتوى يعني أن شركتك تحكي قصة متسقة دون تناقضات.
6. لا تريد الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك
يقول سيث جودين في كتابه The Vital Nut أنه إذا لم تخرج من منطقة الراحة الخاصة بك، فإنك محكوم عليك بقبول الوضع الراهن. افعل شيئًا غير متوقع تمامًا مع المحتوى الخاص بك بين الحين والآخر.
7. ليس هناك دعوة للعمل
يجب أن يحتوي كل محتوى على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إذا لم يكن الأمر كذلك، على الأقل اعرف هذا والهدف الحقيقي من إنتاج المحتوى.
8. أنت تركز بشدة على قناة اتصال معينة
لا تفكر فقط في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وInstagram. فكر في المشكلة التي تحلها لعملائك. ثم قم بسرد القصة بطرق مختلفة أينما كان عملاؤك يبحثون عن معلومات موثوقة.
9. لا أحد مسؤول عن المحتوى
يجب أن يتحمل أحد الأشخاص في مؤسستك، أو ربما أنت، مسؤولية برنامج تسويق المحتوى.
10. كبار المديرين لا يوافقون على التسويق بالمحتوى
وفقًا لأبحاث CMI، فإن احتمالية فشل المنظمات التي لا يتفق كبار مديريها مع تسويق المحتوى أعلى بنسبة 300% من الشركات التي يتفق كبار مديريها مع تسويق المحتوى.
11. أنت لست منغمساً في مجال عملك
أينما كان عملاؤك، يجب أن تكون هناك أيضًا. إما عبر الإنترنت مثلاً في شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة، أو مطبوعاً على شكل كتب ومجلات وصحف تتعلق بعملك، أو شخصياً على شكل مؤتمرات ومحاضرات وورش عمل.
12. سرعتك بطيئة جدًا
في معظم الحالات، من الأفضل القيام بالأشياء بسرعة بدلاً من القيام بها بشكل مثالي. ابحث عن عملية سريعة وفعالة لرواية القصص الخاصة بك.
13. لا يتم توزيع المحتوى بشكل موحد
تسويق المحتوى هو وعد للعملاء. فكر في صحيفة الصباح إذا حصلت عليها. ما مدى انزعاجك عندما لا يصل في الوقت المحدد؟ يجب أن يكون لديك نفس العقلية حول تسويق المحتوى الخاص بك. قم بتوزيع المحتوى بالتساوي وفي الوقت المناسب وقم بتطوير تقويم المحتوى لنفسك.
14. لا تفكر في محركات البحث بما فيه الكفاية
من المحتمل أن معظم الزيارات إلى موقعك تأتي من محركات البحث. إذا قمت بإنشاء محتوى بهدف العثور عليه في البحث، فإنك ستواصل التركيز على المشكلة المعنية وكيفية توصيل هذه المشكلة إلى عملائك. وبالإضافة إلى ذلك، سوف تجد في البحث.