أسرار النمو على Instagram من الرئيس التنفيذي لشركة Instagram

زيادة الوصول

في رحلته لاكتشاف أسرار النمو على إنستغرام، يُشير آدم موسيري إلى ثلاثة عوامل رئيسية تلعب دورًا حاسمًا في زيادة وصول المحتوى. ويعتقد أن هذه المقاييس الثلاثة تُشكل جوهر خوارزمية إنستغرام الحالية، وأن على أي مُنتج يسعى إلى النمو أن يُدركها جيدًا.

1. المشاركات

من أهم أسرار النمو على إنستغرام مشاركة المحتوى مباشرةً مع الآخرين. حتى لو تمت هذه المشاركة عبر رسائل خاصة، فإن الخوارزمية تعتبرها دليلاً على قيمة المحتوى. يمنح إنستغرام مزيدًا من الانتشار للمحتوى الذي يرغب الناس في مشاركته مع أصدقائهم أو متابعيهم.

2. وقت المشاهدة

يُعدّ إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة محتوى ما المقياس الرئيسي الثاني في قائمة أسرار النمو على إنستغرام. إذا أمضى المستخدمون وقتًا أطول مع منشورك أو مقطع الفيديو الخاص بك، فستُعرّفه الخوارزمية كمحتوى جذاب وتعرضه لعدد أكبر من المستخدمين.

3. تفاعلات أخرى مثل الإعجابات

مع أن الإعجابات لا تزال تلعب دورًا في الخوارزمية، إلا أنها أقل أهمية من المشاركات ووقت المشاهدة ضمن أسرار النمو على إنستغرام. تبحث الخوارزمية عن إشارات تدل على تفاعل أعمق، وليس مجرد نقرة سريعة على زر الإعجاب.

من النقاط المهمة التي يُشدد عليها موساري أن إنستغرام لا يسعى فقط إلى زيادة وقت المستخدم، بل يسعى أيضًا إلى بناء تفاعلات حقيقية وهادفة بين المستخدمين. ولذلك، فإن أحد أسرار نمو إنستغرام في السنوات الأخيرة هو إنتاج محتوى قصير وجذاب وقابل للنقاش؛ محتوى يجذب الانتباه بسرعة ويفتح بابًا للحوار. ويُعطى هذا النوع من المحتوى الأولوية القصوى في الخوارزمية الحالية.

الوسوم

هناك اعتقاد شائع بين المستخدمين بأن استخدام علامات التصنيف يزيد من الوصول بشكل مباشر؛ لكن آدم موسيري يدحض هذا الاعتقاد ويقول:

• لم تعد علامات التصنيف تلعب دورًا رئيسيًا في زيادة الوصول ولا تعد جزءًا من خوارزمية Instagram.
• تم إزالة إمكانية متابعة الهاشتاجات وقسم “الأخيرة” من الهاشتاجات بسبب سوء الاستخدام ومشاكل الأمان.
• بدلاً من الأساليب القديمة، يستخدم Instagram خوارزميات ذكية لتحديد وتصفية الرسائل غير المرغوب فيها والمحتوى غير المناسب.

بالطبع، لا تزال علامات التصنيف مفيدة لتصنيف المحتوى ومساعدة المستخدمين في البحث، ولكن لا ينبغي الاعتماد عليها باعتبارها الطريقة الأساسية لتنمية الحساب.

استخدام الوسوم المحظورة

في سياق تعلم أسرار نمو إنستغرام، من أكثر الأسئلة شيوعًا: ما عواقب استخدام الوسوم المحظورة أو المقيدة دون علمك؟ قام إنستغرام بحظر أو تعطيل بعض الوسوم لأسباب محددة لمنع انتشار المحتوى الضار؛ ولكن استخدام هذه الوسوم دون قصد لا يُعدّ انتهاكًا مباشرًا للقواعد.

في مثل هذه الحالات، النتيجة الوحيدة هي أن الهاشتاج لا يصبح رابطًا فعالًا، وبالتالي فقدان إمكانية البحث من خلاله. قد يُعطّل هذا جزءًا من سرّ النمو على إنستغرام، إذ يُفقد أحد المسارات العضوية لجذب جماهير جديدة.

انخفاض عرض المحتوى: تهديد خفي للنمو

كيف تتفاعل الخوارزمية مع المحتوى المشكوك فيه؟
إذا صنفت الخوارزمية محتواك على أنه غير لائق أو مشكوك فيه، فمن المحتمل أن يصبح أقل وصولاً لغير المتابعين. هذا الانخفاض في الوصول يُمثل عائقًا كبيرًا، خاصةً لمن يحاولون الوصول إلى جماهير جديدة باستخدام أسرار نمو إنستغرام.

مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن المتابعين الحاليين سيظلون قادرين على رؤية المنشور، وغالبًا ما تكون هذه القيود مؤقتة. للاستفادة الكاملة من أسرار نمو إنستغرام، يُنصح بالتحقق من سمعة كل وسم وحالة كل وسم قبل استخدامه، والاستعانة بمصادر موثوقة عند اختيار الوسوم.

شادو بان

لا يوجد تعريف رسمي لـ “الحظر الخفي” على إنستغرام. يستخدم العديد من المستخدمين هذا المصطلح للإشارة إلى انخفاض مفاجئ في الوصول أو التفاعل دون إشعار مسبق، لكن آدم موسيري يؤكد أن إنستغرام يسعى جاهدًا لتحقيق أقصى قدر من الشفافية، وفي حال وجود أي قيد، يُدرج في قسم “حالة الحساب” ضمن إعدادات الحساب.

النقاط الرئيسية

• في حالات نادرة وخاصة للغاية، قد يتم فرض قيود دون علم المستخدم؛ ولكن هذه استثناءات.
• الهدف من Instagram هو أن يعرف المستخدمون سبب تقييدهم وأن يتمكنوا من إصلاحه.

إذا كنت تعتقد أن مدى وصول المحتوى الخاص بك قد انخفض، ففكر فيما يلي:

• تحقق من حالة حسابك.
• قم بتحليل أداء المنشور وابحث عن الأنماط السلوكية أو الزمنية.
• قم ببناء قراراتك على أساس البيانات الحقيقية، وليس التخمين.

انقطاع طويل عن النشاط

إذا توقفت عن النشاط على إنستغرام لبضعة أشهر أو حتى بضعة أسابيع، فستتوفر لدى الخوارزمية بيانات أقل لتقييم محتواك الجديد، وقد لا تكون منشوراتك مرئية كما كانت في السابق. هذا قد يُصعّب على الخوارزمية تحديد الجمهور المستهدف لمحتواك بدقة، مما يؤدي إلى انخفاض ظهوره للمستخدمين الجدد وانخفاض التفاعل.

في هذا القسم، سنناقش بعض النقاط المتعلقة بالانقطاعات الطويلة عن النشاط:

• يحدث غالبًا في الشهر الأول أو الثاني من التوقف عن النشاط.
• بعد ذلك، يتم تحديث البيانات تدريجيًا ويتحسن الأداء.
• وهذه نتيجة طبيعية لبنية الخوارزمية وليست عقوبة مقصودة.

استهلاك المحتوى الموضعي

في الرحلة لفهم أسرار النمو على Instagram بشكل أفضل، هناك سؤال شائع وهو: هل يؤثر المحتوى الذي تستهلكه كمستخدم على المحتوى الذي تنتجه؟

على سبيل المثال، إذا كنتَ منشئ محتوى حول تسلق الصخور، ولكنك تقضي معظم وقتك في مشاهدة فيديوهات تحضير الكعك، فهل سيؤثر ذلك سلبًا على خوارزميتك ونمو صفحتك؟ الإجابة هي: “لا”.

من أسرار النمو على إنستغرام الفصل الدقيق بين سلوك المستهلك وسلوك المنتج في تصميم الخوارزمية. يُقيّم إنستغرام محتوى المستهلك بشكل منفصل عن المحتوى المُنتج، لذا لن تُقلل الاهتمامات الشخصية من ظهور محتواك المُتخصص.

وقت النشاط

الحضور النشط سرٌّ خفيٌّ للنمو على إنستغرام. يعتقد البعض أن التواجد على الإنترنت عند النشر مباشرةً يُسرّع النمو؛ لكن خوارزمية إنستغرام لا تعتبر هذا إشارةً مباشرة؛ ومع ذلك، يكمن أحد أسرار النمو على إنستغرام في هذه النقطة تحديدًا، ألا وهي الحضور النشط بعد النشر، والذي يُمكن أن يُولّد تفاعلًا أسرع.

على سبيل المثال، يؤدي الرد السريع على التعليقات أو الرسائل إلى إنشاء تفاعل ثنائي الاتجاه، وهو ما تراه الخوارزمية كعلامة على وجود محتوى قيم؛ وبالتالي، حتى لو لم يتم مكافأة وقتك بشكل مباشر، فإن أحد أسرار النمو على Instagram، أي زيادة المشاركة، يتم تحقيقه بشكل غير مباشر.

ميزات إنستغرام الجديدة والخطط المستقبلية

ذكر آدم موسيري ما يلي عن الميزات والخطط الجديدة لإنستغرام في عام 2025:

يمزج

تتيح ميزة “المزج” للمستخدمين إنشاء موجز مشترك للمقاطع والمحتوى الذي يهتم به كلا الطرفين في محادثة مباشرة. وتؤدي هذه الميزة إلى ما يلي:

• إنه ينشئ موجزًا مخصصًا وتفاعليًا حيث يمكنك رؤية الجانب الذي ينتمي إليه كل جزء من المحتوى.
• يسمح بإجراء محادثة ومشاركة أسهل.
• يمكن استخدامه أيضًا في مجموعات الدردشة وهدفه زيادة التواصل والتفاعل الودي.

عدم التركيز بشكل خاص على البث المباشر

على الرغم من شعبية البث المباشر على منصات أخرى، إلا أن Instagram لا يملك حاليًا أي خطط كبيرة جديدة للبث المباشر ويركز بشكل أكبر على مجالات أخرى.

إعلانات الشركاء

من أهم الميزات التي ذكرها آدم هي الإعلانات التابعة، والتي تتيح لمنشئي المحتوى استخدام محتواهم في إعلانات العلامات التجارية وتحقيق المزيد من الإيرادات من خلال نظام إعلانات إنستغرام. يمكن أن تُفيد هذه الميزة في الحالات التالية:

• وهو يسمح للعلامات التجارية بقياس التأثير الحقيقي للإعلان بشكل أفضل.
• ويمكن أن يساعد ذلك في توزيع الدخل بشكل أكثر عدالة بين المنتجين الكبار والصغار.
• وهو يوفر الفرصة للمنتجين الصغار لكسب المزيد من الدخل.

انخفاض الوصول إلى Instagram

أظهرت الدراسات أن متوسط وصول جميع أنواع المحتوى على إنستغرام (الريلز، والدوارات، والصور، والقصص) قد انخفض مقارنةً بالعام الماضي. ويُرجع آدم ذلك إلى عدة عوامل:

• زيادة عدد المستخدمين ومنتجي المحتوى مما يزيد من المنافسة.
• إن الزيادة في كمية المحتوى المنتج لا تتناسب مع الزيادة في الوقت المستغرق في التطبيق.
• إن التغيرات الطبيعية في سلوك المستخدم ونمو السوق تؤدي إلى تقسيم الاهتمام بين المزيد من المحتوى.

ويؤكد أن هدف إنستغرام هو إيصال محتوى كل منتج إلى المهتمين به حقًا، وقد تم تحقيق بعض التقدم في هذا الصدد، ولكن لا يزال هناك مجال للعمل.

الانتقال من تيك توك إلى إنستغرام

مع أن احتمالية اختفاء تيك توك ضئيلة، ينصح آدم المبدعين بالعمل على منصات متعددة للحد من مخاطرهم. من أهم نصائح النجاح على إنستغرام:

• تحديد هدف محدد لنشاطك على Instagram (على سبيل المثال، جذب الإعلانات، أو زيادة الوعي، أو بيع منتج).
• إنتاج محتوى جذاب ويحقق هدفك.
• استخدم جميع ميزات Instagram المتنوعة مثل Reels، والقصص، والقنوات، والمراسلة لإنشاء اتصالات أعمق مع المتابعين.
• العثور على الأسلوب والطريقة الصحيحة والتركيز عليهما، بدلاً من محاولة القيام بكل شيء.

مستقبل النمو والنجاح على Instagram

في هذه المقابلة المصورة الصريحة، يناقش آدم موسيري التحديات والفرص المتاحة لمنشئي المحتوى على إنستغرام. ويؤكد أن النمو على المنصة يتطلب الاهتمام بجودة المحتوى، والتفاعل الهادف مع جمهورك، وفهمًا عميقًا للخوارزمية.

إن إعطاء الأولوية للمحتوى الأصلي، ودعم صغار المبدعين، والاستفادة من ميزات وإمكانات إنستغرام المتنوعة، ستكون عوامل أساسية للنجاح في السنوات القادمة. كما أن الوعي بتغيرات الخوارزميات وعدم المبالغة في ردود الفعل تجاه التقلبات قصيرة المدى سيساعدك على تصميم استراتيجية فعّالة طويلة المدى لنموك.

في نهاية المطاف، يهدف إنستغرام إلى أن يصبح منصة متوازنة لا تقتصر على توفير الترفيه واكتشاف المحتوى فحسب، بل تُتيح أيضًا مساحةً للتواصل الحقيقي والعميق بين المستخدمين ومنشئي المحتوى. بهذا النهج، يُمكن لمنشئي المحتوى إيجاد المزيد من فرص النمو والنجاح من خلال التركيز على خلق القيمة والتواصل مع مجتمعهم.

اقتراح عملي للنمو الحقيقي

كما ذكرنا في هذه المقالة، يتطلب تعلم أسرار النمو على إنستغرام فهمًا أعمق للخوارزمية وسلوك المستخدم واستراتيجيات المحتوى. إذا كنت تتطلع إلى تحقيق تقدم ملموس على المنصة وترغب في تجاوز التجربة والخطأ، فإن تعلم المبادئ العلمية والعملية لتسويق إنستغرام قد يكون نقطة انطلاق جيدة.

لهذا السبب، ننصحك بالالتحاق بدورة “ماستر التسويق عبر الإنستغرام ” التي يقدمها المدرب حسن محمد . صُممت هذه الدورة خصيصًا لتعليم جميع تقنيات وأسرار نمو إنستغرام بطريقة عملية وخطوة بخطوة.

شاهد هذه الحلقة الخاصة في اليوتيوب