الأنستغرام
تحليل المنافسين على إنستغرام وتطبيق أفضل الممارسات في استراتيجيتك
أبريل
“إذا أردت أن تتفوّق، تعلّم من من تحاول التفوّق عليهم.”
— مقتطف من كتاب The Art of War لـ سون تزو
في معركة جذب الانتباه على إنستغرام، لا يمكنك أن تتحرك دون خريطة.
والمنافسون؟
هم ليسوا عدوك… بل مرآتك.
يدلونك على ما يعمل، وما لا يعمل. على ما يبحث عنه جمهورك، وما يمرّون عليه مرور الكرام.
لكن تحليل المنافسين لا يعني نسخهم.
بل يعني: أن ترى ما لا يُقال، وتفهم لماذا نجحوا… وكيف يمكنك أن تفعل ما هو أفضل.
لماذا تحليل المنافسين خطوة ذكية (وليست تقليدًا)؟
وفقًا لتقرير من HubSpot، 74% من المسوّقين الناجحين يعتمدون على مراقبة منافسيهم بشكل دوري لتعديل وتطوير استراتيجيات المحتوى لديهم.
أنت لا تراقب لتُقلّد…
بل تراقب لتُقرّر:
- كيف تتميّز؟
- كيف تتفادى أخطاءهم؟
- كيف تتكلم بلغتك، لكن تعرف ما يسمعه جمهورك منهم؟
دراسة حالة: كيف غيّر تحليل 3 منافسين مصير حساب صغير؟
مدرّبة عراقية في مجال التنمية الذاتية لاحظت أن محتواها لا يحظى بتفاعل رغم جودته.
قامت بتحليل 3 حسابات منافسة تملك جمهورًا مشابهًا.
وجدت التالي:
- استخدام واضح للألوان الموحدة في كل منشور
- عنوان رئيسي في كل بوست يُطرح كـ”سؤال”
- ستوري يومي فيه “حياة حقيقية”، وليس فقط نصائح
بعد تعديل هذه العناصر، وخلال شهر:
- زاد عدد المتابعين 35%
- تضاعف عدد الرسائل المباشرة
- بدأ الجمهور يطلب منها استشارات خاصة لأول مرة
ما الذي تبحث عنه عند تحليل المنافسين؟
(نظرة تحليلية وليس سطحية)
- الصورة العامة للحساب:
- هل لديهم هوية بصرية متسقة؟
- ما الألوان والخطوط المستخدمة؟
- هل الحساب يُشعرك بالوضوح أم العشوائية؟
- أنواع المحتوى:
- هل يركزون على الريلز؟ الستوري؟ الصور؟
- هل المحتوى تعليمي، تحفيزي، شخصي؟
- ما أكثر أنواع المحتوى التي تحظى بتفاعل؟
- لغة الكتابة:
- رسمية أم شخصية؟
- طويلة أم قصيرة؟
- مباشرة أم رمزية؟
- أسلوب التفاعل:
- هل يردّون على التعليقات؟
- هل يفتحون النقاش في الستوري؟
- هل يُظهرون الجانب الإنساني من البراند؟
- نظام النشر:
- كم مرة ينشرون أسبوعيًا؟
- هل هناك توقيت معين يتكرر؟
- هل المحتوى منظم على شكل سلاسل؟
أدوات تساعدك في تحليل المنافسين بسهولة
- Meta Business Suite Insights (للصفحات العامة)
- Ninjalitics (تحليل نمو الحسابات العامة)
- IGblade أو Socialblade (لرصد التفاعل والمتابعين)
- أو ببساطة: افتح ملاحظاتك وسجّل يدويًا أهم الأنماط التي تراها 👀
كيف تُحوّل التحليل إلى استراتيجية؟
- استخرج ما يعمل بوضوح عندهم
مثال: كلما نشروا ريلز به قصة شخصية، تضاعف التفاعل. - اسأل: هل يمكنني تطبيق هذا بأسلوبي؟
لا تنقل فكرتهم… بل انقل منطقها. - اختبر ثم عدّل
طبّق العنصر في منشور واحد.
راقب النتائج.
إذا أعطى مؤشرات إيجابية، اجعله جزءًا من استراتيجيتك. - كن مرنًا وتطوّر دائمًا
المنافسون يتغيرون… فابقَ في حالة تحليل مستمرة، شهرية أو ربع سنوية.
تذكير أخير: لا تنشغل بالمنافسين أكثر من جمهورك
راقبهم، نعم.
لكن لا تجعلهم مركز استراتيجيتك.
المنافس الحقيقي الوحيد؟ هو نسخة حسابك التي لم تصل إليها بعد.
استخدم المنافسين كمرآة… لكن لا تفقد صورتك الخاصة.
هل ترغب بتصميم إنفوجرافيك يُلخص خطوات تحليل المنافسين بوضوح بصري؟