5 أسرار لتحسين المحتوى على Instagram

تحسين المحتوى على Instagram

لنفترض أنك نشرت مقالاً رائعاً على موقعك الإلكتروني، حظي باهتمام كبير وحقق تقييمات عالية، ولكن عندما نشرت المقال نفسه كفيديو على إنستغرام، فوجئت بأنه لا يحظى إلا باهتمام ضئيل. لماذا؟ أليس هذا مثيراً للاهتمام ومفيداً؟

يمكن تلخيص سر هذه القصة في كلمة واحدة: “تحسين محتوى إنستغرام”. المحتوى الجيد وحده لا يكفي؛ بل يجب تحسين محتوى إنستغرام لمنصة محددة تُسمى “إنستغرام”. يختلف إنستغرام اختلافًا جوهريًا عن المواقع الإلكترونية أو حتى يوتيوب. على يوتيوب، غالبًا ما يبحث الناس عن التعلم العميق وتدوين الملاحظات، بينما على إنستغرام، الهدف الرئيسي هو “المتعة”.

عند مشاهدة كل مقطع فيديو، يقرر مستخدمو Instagram خلال ثوانٍ ما إذا كانوا يريدون الاستمرار في مشاهدته أو الانتقال إلى مقطع فيديو أكثر إثارة للاهتمام.

إذن، كيف يمكننا تكييف محتوى الفيديو الخاص بنا مع معايير Instagram وتنفيذ تحسين المحتوى بشكل صحيح ومنهجي؟

5 خطوات رئيسية لتحسين المحتوى

في الجلسة الثالثة من دورة “تسويق إنستغرام “، تناولنا الخطوات الرئيسية لتحسين المنشورات. دعونا نلقي نظرة على أهمها:

1. إنشاء عامل الجذب الأولي (الخطاف)

في عملية تحسين المحتوى، يُعدّ جذب انتباه الجمهور في الثواني الأولى من أهمّ العناصر وأكثرها فعالية. ووفقًا لخوارزميات إنستغرام، فإنّ الثواني الثلاث الأولى فقط من أي فيديو تلعب دورًا حاسمًا في احتفاظ الجمهور بالمحتوى واستمرار مشاهدته؛ لذا، فإنّ نقطة انطلاق الفيديو ليست خطوة تمهيدية، بل جزء أساسي من محتواك يجب تصميمه بعناية.

لإنشاء هذا “الجذب” الفعّال، يمكنك استخدام أساليب مثل عرض النتيجة النهائية أولاً، أو طرح سؤال غير متوقع، أو استخدام عنوان أو نص قصير ومؤثر، أو حتى عرض مشهد غير مألوف ومبدع. كما أن الاستخدام الذكي لمحتوى فيديو آخر، أو الجمع بين عناصر بصرية وصوتية جذابة، يمكن أن يجذب انتباه الجمهور.

في نهاية المطاف، لا يُعدّ عنصر جذب المحتوى جزءًا منفصلًا من المحتوى، بل هو مُحفّز لتجربة تُشجّع المستخدم على مواصلة مشاهدة المحتوى. سيلعب هذا القسم، إذا صُمّم بشكل صحيح، دورًا حيويًا في زيادة مُعدّل التفاعل وفعالية المحتوى.

2. قم بإزالة نقطة إسقاط الفيديو

للحفاظ على انتباه الجمهور وزيادة فعالية المحتوى، يجب التخطيط بعناية ودقة لعملية نقل المعلومات. ومن الطرق الفعالة في هذا الصدد عرض المعلومات خطوة بخطوة مع طرح أسئلة ضمنية؛ ليشعر الجمهور بأن إجابات أسئلته الذهنية تكمن في متابعة الفيديو. هذه التقنية تشجعهم على متابعة محتواك حتى النهاية.

الحقيقة هي أن أعلى معدل فقدان للمشاهدة يحدث في الثواني الأولى من الفيديو، وليس في نهايته، لذا ينبغي أن يكون الهدف خلق حافز قوي لمواصلة المشاهدة منذ البداية. إن خلق جو من التشويق، وسرد القصص الجذاب، واستخدام الصور الهادفة، وتصميم مسار منطقي للمحتوى، كلها عوامل تساعد في تقليل فقدان المشاهدة وزيادة معدلات المشاهدة الكاملة.

لا تنس أن اللحظة التي يقول فيها الجمهور لنفسه، “أفهم ذلك، هذا يتكرر”، هي اللحظة التي من المرجح أن يغادروا فيها الفيديو؛ لذا، من خلال تحسين المحتوى من حيث الإيقاع والبنية والسرد، تحتاج إلى إبقاء عقل الجمهور منخرطًا ومهتمًا طوال الفيديو.

3. تقليل حجم التعليقات على المحتوى

في عملية تحسين المحتوى على إنستغرام، من أهم المبادئ تبسيط الرسالة وتحويلها إلى مفاهيم واضحة ومفهومة. المحتوى الذي يتطلب الكثير من التفسير أو التحليل سيُرهق الجمهور ويزيد من احتمالية تخليهم عنه.

إنستغرام منصة سريعة وفعّالة؛ يبحث المستخدمون عن رسائل مفهومة في أقصر وقت ممكن؛ لذا، بدلاً من استخدام جمل معقدة أو مفاهيم مجردة أو مصطلحات تقنية، يُفضّل استخدام صور توضيحية وأمثلة عملية وشروحات واضحة. كلما كان محتواك ملموسًا وواقعيًا، زادت قوة الرابطة العاطفية والمعرفية بينه وبين جمهورك.

الهدف الرئيسي هو أن يفهم الجمهور ما تقصده في اللحظة، دون الحاجة إلى التفكير كثيرًا أو تفسير الرسالة. في هذه الحالة، لن يقتصر الأمر على رؤية محتواك فحسب، بل سيبقى راسخًا في أذهانهم أيضًا.

4. زيادة الجانب الترفيهي

كما ذكرنا سابقًا، يعد Instagram في المقام الأول منصة تعتمد على الترفيه والتجارب البصرية؛ لذلك، لتحسين المحتوى على Instagram، تحتاج إلى إزالة أي عناصر مملة أو زائدة عن الحاجة من المحتوى الخاص بك واستبدالها بعناصر أكثر جاذبية وديناميكية.

يُساعد استخدام التنوع البصري، كتغيير الزوايا، واستخدام مقاطع فيديو مُكمّلة أو رسومات متحركة، على جذب انتباه الجمهور. ومن المهم جدًا اتباع إيقاع سريع ومتوازن في عرض المادة. تجنّب الخطب الطويلة والشروحات المُطوّلة، وحاول توصيل المعلومات بطريقة موجزة وعملية وحيوية.

في الوقت نفسه، لا ينبغي التضحية بتماسك المحتوى من أجل التنوع والسرعة. يجب أن يكون كل جزء من محتواك مرتبطًا بالهدف العام والموضوع الرئيسي. فالانتقال إلى مواضيع فرعية أو غير ذات صلة قد يُربك الجمهور ويُقلل من فعالية الرسالة.

في نهاية المطاف، سيكون التوازن بين الترفيه والإيجاز والترابط هو المفتاح لنجاح المحتوى الخاص بك في المشهد التنافسي على Instagram.

5. خلق قيمة للجمهور

عند تحسين محتوى إنستغرام، من المهم تذكر أن الجاذبية البصرية أو الوتيرة السريعة وحدهما لا يكفيان. ما يشجع جمهورك على متابعة محتواك حتى النهاية، بل ومشاركته مع الآخرين، هو القيمة الحقيقية والملموسة التي يحصلون عليها منه.

يجب أن يُجيب محتواك على حاجة أو سؤال أو اهتمام. ويمكن أن تأتي هذه القيمة بأشكال متنوعة:

• معلومات عملية ودقيقة، مثل الإحصائيات أو البيانات المثيرة للاهتمام التي تزيد من وعي الجمهور
• خلق شعور إيجابي، من خلال محتوى ملهم أو فكاهي يضع الجمهور في مزاج جيد
• توفير رؤية جديدة، مع نظرة مختلفة وأعمق للقضايا اليومية
• حل بسيط وسريع لمشكلة شائعة

بمعنى آخر، يجب أن يُضيف كل محتوى، سواءً على مستوى المعرفة أو العاطفة أو الموقف أو الفعل، قيمةً للجمهور. إذا استطعتَ إيصال هذه القيمة مباشرةً ووضوحًا وترابطًا، فلن يقتصر محتواك على المشاهدة فحسب، بل سيكون أيضًا مؤثرًا ودائمًا.

اقرأ اكثر : ما هو نظام التلقائي لصناعة المحتوى